Comment lire les indicateurs du Gestionnaire de Publicités Facebook?

Comment lire les indicateurs du Gestionnaire de Publicités Facebook?

20 août 2018 0 Par david

Dans cet article je vous indique les différents éléments à ajouter dans les colonnes de votre business manager Facebook. Cela vous offrira une meilleure lisibilité de vos résultat quand vous lancez vos campagnes publicitaires.

On peut diviser ces éléments en 3 parties:

La première partie est liée à l’administration de votre compte publicitaire.

La deuxième partie contient les métriques nécessaire pour une compréhension de votre publicité Facebook.

La troisième partie regroupe les métriques nécessaires pour une compréhension et pour un diagnostique de votre site web.

Les métriques liées à l’administration de votre compte publicitaire.

  • Le «budget», sert à connaitre le budget de son ensemble de publicité.
  • Le montant dépensé permet de savoir combien on dépense au fil de la journée.

Les évènements liés à votre publicité Facebook

  • Le CPM (coût par 1000 impressions) : Il nous permet de savoir combien ça nous coûte que notre publicité soit diffusée 1000 fois sur Facebook. Plus ce coût sera bas et plus votre publicité sera diffusée sur Facebook. Selon mon expérience Facebook diffuse mieux les vidéos de moins d’une minute au format carré (720×720) et avec des sous-titres. En effet, Les utilisateurs sont généralement plus réceptifs à ces formats depuis l’avènement des médias très courts comme BRUT.
    Le CPM pourra également varier selon les objectif de conversions que vous choisirez. Si vous avez choisi l’objectif de conversion « afficher le contenu » et que vous avez une publicité aux bons formats votre CPM risque d’être bas (ce qui est positif). Cependant vous risquez de réaliser peu de ventes car l’objectif « afficher le contenu » n’est pas fait pour réaliser des ventes mais pour avoir des visites sur votre site.
    Préférez l’objectif de conversion « Achat », vos CPM seront un peu plus élevés «(entre 4,5€ et 8€) et vous aurez moins de visites, mais vous devriez avoir plus d’achats et avoir un meilleur taux de conversion.
  • Impression : permet de savoir le nombre de fois où votre publicité est apparue sur les écrans des utilisateurs de Facebook.
  • CTR : Cet indicateur permet de connaitre le pourcentage de personnes qui ont cliqués sur votre pub par rapport au nombre de personnes qui ont vu votre pub.
  • Clics sur un lien : Cet indicateur permet de savoir le nombre de personnes qui ont cliqué sur le lien de votre pub.
  • CPC (cout par clic) : Cet indicateur vous permet de savoir combien vous coûte chaque clic sur le lien de votre publicité.
  • Consultation de contenu sur le site Web : Cet indicateur vous permet de savoir combien de personnes ont attendu le chargement de votre site après avoir cliqué sur le lien de votre publicité.

Les évènements liés à votre site Web

  • Ajouts au panier sur le site Web : Vous permet de connaitre le nombre d’ajouts au panier sur votre site Web.
  • Valeur de conversion des ajouts au panier sur le site web : Vous permet de connaitre la somme que vous auriez touché si chacune des personnes qui avait ajouté un produit à leur panier sur votre site avait finalisé son achat.
  • Paiement initiés : Le nombre de personnes ayant initié un paiement sur votre site sans forcément entrer ses coordonnées de paiement sur la page de checkout.
  • Valeur de conversion des paiements initiés sur le site web : Vous permet de connaitre la somme que vous auriez touché si chacune des personnes qui avait initié un paiement sur votre site avait finalisé son achat.
  • Coût par paiement initié
  • Ajouts d’infos de paiement sur le site web : Ce nombre représente le nombre de personnes ayant ajouté leur informations de paiement sur votre site.
  • Valeur de conversion des Ajouts d’infos de paiement  sur le site web : Vous permet de connaitre la somme que vous auriez touché si chacune des personnes qui avait initié un paiement sur votre site avait finalisé son achat.
  • Achats : Vous permet de savoir le nombre d’achat réalisés sur votre site web.
  • Valeur de conversion des achats sur le site web : Vous permet de connaitre la somme que vous avez généré grâce aux ventes de votre ensemble de publicité.
  • ROAS des achats sur le site web : C’est le rapport entre la valeur de conversion des achats sur le site et le montant dépensé. Donc si ce chiffre est de 3 ça veut dire qu’à chaque fois que vous avez dépensé 1€ vous avez gagné 3€.